Ảnh minh họa: Tất Thắng

Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam được Thủ tướng Chính phủ phê duyệt theo Quyết định số 253/2003/QĐ-TTg  ngày 25 tháng 11, năm 2003, giao Bộ Công Thương là cơ quan thường trực, chịu trách nhiệm phối hợp với các Bộ, Ngành triển khai nhằm mục tiêu xây dựng và quảng bá hình ảnh đất nước Việt Nam là quốc gia có hàng hóa, dịch vụ chất lượng, tạo dựng uy tín và nâng cao sức cạnh tranh cho các doanh nghiệp Việt Nam trên thị trường trong nước và quốc tế. Ba tiêu chí cốt lõi của Chương trình là  chất lượng - đổi mới, sáng tạo - năng lực tiên phong.

Năm 2008, Bộ Công Thương đề xuất Thủ tướng Chính phủ chọn ngày 20/4 hàng năm là Ngày Thương hiệu Việt Nam nhằm tôn vinh, quảng bá thương hiệu và hình ảnh Việt Nam. Đồng thời khơi dậy khát vọng của cấp, các ngành, xã hội và cộng đồng doanh nghiệp trong công cuộc xây dựng thương hiệu doanh nghiệp nói riêng và thương hiệu quốc gia nói chung vì một Việt Nam hùng cường[1].

Qua 20 năm hình thành và phát triển, Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam đã đạt được những kết quả tích cực, thu hút được sự quan tâm đặc biệt và tạo được uy tín đối với các doanh nghiệp, cơ quan quản lý cũng như người tiêu dùng trong và ngoài nước. Bên cạnh đó, chương trình cũng luôn đồng hành, hỗ trợ địa phương, hiệp hội, doanh nghiệp phát triển thương hiệu sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ với chất lượng cao.

Việt Nam là quốc gia được đánh giá cao trong việc xây dựng, phát triển Thương hiệu quốc gia và là Thương hiệu quốc gia có tốc độ tăng trưởng giá trị nhanh nhất thế giới trong giai đoạn 2020-2022. Cụ thể, theo báo cáo từ Brand Finance, giá trị Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2020 tăng 29,1% so với năm 2019, đạt mức 319 tỷ USD; năm 2021 tăng 21,6% so với năm 2020 (388 tỷ USD); năm 2022 tăng 11,1% so với năm 2021 (431 tỷ USD) [2].

Tại Tuyên Quang đã có 99 sản phẩm nông, lâm, thủy sản được đăng ký nhãn hiệu. Trong đó có 62 sản phẩm được bảo hộ, 3 sản phẩm có đăng ký chỉ dẫn địa lý... Đến nay, nhiều sản phẩm đặc sản đăng ký nhãn hiệu đã tạo dựng được vị thế trên thị trường trong và ngoài tỉnh. Các sản phẩm đòi hỏi phải có nguồn gốc, thông tin xuất xứ rõ ràng, nhãn hiệu, thương hiệu được bảo hộ của Nhà nước, qua đó nhằm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.

Kể từ đó, ngày 20/4 hàng năm là Ngày Thương hiệu Việt Nam, một ngày được tôn vinh và quảng bá thương hiệu và hình ảnh của Việt Nam. Ngày này không chỉ là cơ hội để quy tụ, khơi dậy nỗ lực của các ngành, các cấp và nhiệt huyết của cộng đồng doanh nghiệp trong công cuộc xây dựng thương hiệu doanh nghiệp liên hệ với quốc tế, mà còn là dịp để cả xã hội nhìn lại những thành tựu đã đạt được trong việc xây dựng thương hiệu Việt Nam, cũng như đặt ra những mục tiêu và giải pháp để phát triển thương hiệu Việt Nam trong tương lai.

Nội dung và chất lượng, việc phát triển thương hiệu Việt Nam không chỉ đơn thuần là việc đưa sản phẩm, dịch vụ của Việt Nam ra thế giới mà còn đòi hỏi sự cải tiến, đổi mới, tăng cường chất lượng, nâng cao giá trị sản phẩm, dịch vụ. Thương hiệu không chỉ là sản phẩm, dịch vụ mà còn phải phản ánh giá trị đạo đức và trách nhiệm của doanh nghiệp đến cộng đồng và môi trường. Các doanh nghiệp cần phải đưa ra những sản phẩm, dịch vụ độc đáo, khác biệt, đáp ứng nhu cầu của khách hàng, cùng với đó là chất lượng sản phẩm, dịch vụ và sự phục vụ tốt để thu hút và giữ chân khách hàng. Ngày Thương hiệu Việt Nam là dịp để tôn vinh các doanh nghiệp đã thành công trong việc xây dựng thương hiệu mạnh, đồng thời là dịp để động viên, khích lệ các doanh nghiệp khác trong việc nỗ lực phát triển thương hiệu của mình.

Việc quảng bá thương hiệu đòi hỏi sự đầu tư kỹ lưỡng, sáng tạo và hiệu quả. Các doanh nghiệp cần phải đưa ra những chiến lược quảng bá thương hiệu phù hợp với đối tượng khách hàng của mình, cùng với đó là những phương tiện quảng cáo và marketing hiệu quả nhất.

Về mục tiêu, việc xây dựng thương hiệu Việt Nam không chỉ mang lại lợi ích cho các doanh nghiệp mà còn là lợi ích cho toàn xã hội. Thương hiệu mạnh của Việt Nam sẽ giúp tăng cường sức cạnh tranh của đất nước trên thị trường quốc tế, đồng thời giúp thu hút đầu tư và tăng cường xuất khẩu, đóng góp vào sự phát triển kinh tế và nâng cao đời sống của người dân.

Đặc biệt, trong bối cảnh đại dịch COVID-19 đang diễn ra, việc phát triển thương hiệu càng trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Các doanh nghiệp cần thích ứng với thị trường mới, áp dụng các giải pháp kỹ thuật số, tận dụng công nghệ để tiếp cận khách hàng, xây dựng mối quan hệ với đối tác và nâng cao sức cạnh tranh trên thị trường. Việc xây dựng thương hiệu sẽ giúp các doanh nghiệp tồn tại và phát triển trong thời kỳ khó khăn này.

Trên thị trường trong nước và quốc tế, thương hiệu Việt Nam đang dần được khẳng định, những sản phẩm, dịch vụ của Việt Nam đang được đánh giá cao về chất lượng, tính cạnh tranh và giá trị. Để đưa thương hiệu Việt Nam đi xa hơn, các doanh nghiệp cần phải chú trọng đến việc tiếp cận thị trường quốc tế, tìm kiếm các đối tác và khách hàng tiềm năng để mở rộng thị trường và tăng cường xuất khẩu.

1. Giao Tuyến, Tổ chức tuần lễ thương hiệu Quốc gia năm 2023, Tuyên Giáo, Tạp chí của Ban Tuyên Giáo Trung ương, 14/4/2023.

2.  Phương Thu, Cấn Dũng, Khai mạc Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia và Diễn đàn Quốc tế Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2023, Bộ Công thương Việt Nam,  20/4/2023.

Đỗ Hồng Thanh